3D elektroninė prekyba - kas tai yra, kodėl tai svarbu ir gamyba

Kas yra 3D elektroninė prekyba? 3D modeliavimo verslo vadovas

3D el. prekyba diegia 3D modeliavimą internetiniam produktų vizualizavimui, produkto konfigūravimui ir VR / AR, kad sustiprintų skaitmeninę rinkodarą ir pardavimą. Kartais dar vadinami 3D komercija, 3D modeliavimo komercija arba įtraukiančia komercija, 3D formatai siūlo informatyvesnę ir vizualesnę el. prekybos fotografiją.

Tuo tarpu prekių ženklai ir mažmenininkai ją naudoja, kad sugeneruotų didesnį klientų įsitraukimą, geresnius konversijų rodiklius, didesnius vidutinius užsakymus ir mažesnę grąžą. Šiame vadove apžvelgsime 3D el. prekybos pagrindus, pagrindinę terminologiją, geriausią praktiką ir 3D modelių gamybą. Mes atsakysime:

• Kuo skiriasi 360 sukimų, 3D nuotraukų ir 3D modelių
• Kas yra 3D elektroninė prekyba, kodėl tai svarbu ir kaip ją gaminti
• Kaip įmonės gali pritaikyti 3D modeliavimo technologiją
• Kokius privalumus teikia elektroninės prekybos 3D modeliai
• Kaip veikia 3D modeliavimas VR vs AR
• Kokios įrangos ir programinės įrangos įmonėms reikia 3D modeliavimui
• Kaip naudotis 3D modelio prieglobos platformomis
• Kaip išmatuoti 3D el. prekybos našumą

Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau, įskaitant tai, kaip pritaikyti 3D el. prekybos technologiją, kad galėtumėte plėtoti savo verslą ir bendrą produktų patirtį.

‍

‍

Terminologija: 360-ieji ir 3D nuotraukos, palyginti su elektroninės prekybos 3D modeliais

Nepainiokime 3D el. prekybos su 360 sukimosi fotografija ar 3D produktų nuotraukomis. Norėdami paaiškinti:

• Vienos eilės 360 sukimų (taip pat 360-ųjų, sukimų arba 360° paketų nuotraukos) reiškia standartinę vienos eilės sukimosi fotografiją. Eilutė yra kampinis aukštis, paprastai 10° kampu, arba kita gaminio konfigūracija, pvz., automobilis su atviromis arba uždaromis durimis. Vienos eilės sukiniai suteikia internetinę produkto vizualizaciją tik horizontalioje ašyje. 
• Kelių eilučių 360 sukimai (taip pat kelių eilių sukimai, 3D sukimai arba pusrutulio / sferiniai sukiniai) susideda iš dviejų ar daugiau nejudančių vaizdų eilučių. Dėl terminologijos 3D sukimai gali būti painiojami su 3D modeliais. Tačiau 3D sukimas yra tik sukimas su papildoma vertikalia žiūrėjimo ašimi arba produkto konfigūracija. 
• 3D elektroninei prekybai (3D modeliavimui) reikia specialių fotogrametrijos nuskaitymo metodų ir programinės įrangos, kad būtų galima sukurti skaitmeninį produkto modelį. Paprastai jiems reikia bent 36 nuotraukų aplink gaminį ir kadrų iš dviejų ar daugiau aukščio eilių. Programinė įranga sujungia nuotraukas į skaitmeninį modelį, skirtą naudoti su 3D produktų žiūrovais, produktų konfigūratoriais ir AR / VR. Štai ką turime omenyje sakydami 3D el. prekyba.

‍

‍

3D el. prekybos programų pavyzdžiai

3D modeliavimas elektroninėje prekyboje vystėsi kartu su įvairiais naudojimo atvejais. Kai kurie dažniausiai pasitaikantys šiandienos 3D modeliavimo programų pavyzdžiai:

• Internetinis, greitas pritaikymas ir labai pritaikomų produktų konfigūravimas
• Sudėtingų ar techninių produktų demonstracinės versijos su sprogstančiais vaizdais ir komentarais
• Judančių dalių, unikalių dizaino ypatybių ir interjero komponentų pristatymas
• Produktų projektavimas į virtualią erdvę per AR / VR, pavyzdžiui, baldai ar mašinos
• Beveik išbandote mados produktus, tokius kaip avalynė ir drabužiai
• Konfigūruojami B2B pardavimo pristatymai ir skaitmeninių produktų salonai
• Multimedijos ir vaizdo žaidimų patirtys
• AR apsipirkimo programos ir "Metaverse" apsipirkimas

Šios programos leidžia pirkėjams naršyti virtualius katalogus ir matyti virtualias produktų funkcijų peržiūras. Jie taip pat suteikia galimybę vykdyti produktų modeliavimą ir apskritai sukuria informatyvesnę ir įtraukiančią produkto patirtį.

‍

‍

‍

Kaip veikia 3D modeliavimas elektroninei prekybai?

Norint sukurti 3D elektroninės prekybos turinį, viskas prasideda nuo 3D modeliavimo. 3D modeliavimas leidžia mums sukurti tikslų, fotorealistinį objekto vaizdą, kurį vartotojai gali peržiūrėti skaitmeniniu būdu. Norint pradėti, reikia specialios skenavimo ar fotografijos studijos įrangos ir programinės įrangos, kad būtų galima pateikti 3D modelį. Tačiau yra trys pagrindiniai 3D modeliavimo metodai:

• 3D skenavimas. Naudojant 3D skaitytuvą, galima atmušti šviesą nuo objekto, kad surinktumėte duomenis apie jo dydį ir formą. Šie duomenys tampa matematinės koordinačių sistemos taškais ir formomis, kad būtų sukurtas objekto 3D modelis.
• Fotogrammetrija. Šis metodas naudoja skaitmeninį fotoaparatą, kad užfiksuotų kelis objekto kampus. Tada fotogrametrijos programinė įranga sujungia nuotraukas į taškus ir formas koordinačių sistemoje, kad sukurtų 3D modelį.
• 3D dizainas. Čia grafikos dizaineris sukuria 3D modelį nuo nulio, naudodamas specialią programinę įrangą ir dirbdamas su produktų aprašymais bei vaizdais.

Įmonės talpina 3D modelius internete su 3D produktų peržiūros programa arba su VR / AR technologija. 3D žiūrovai įgalina tiek žiniatinklio, tiek mobiliųjų įrenginių peržiūrą. VR gali imituoti fizinę produkto patirtį. Tuo tarpu AR naudoja išmaniųjų telefonų / planšetinių kompiuterių kameras ir ekranus, kad projektuotų objektus į virtualią erdvę.

‍

‍

‍

Fotogrammetrija 3D elektroninėje prekyboje

Šiais laikais elektroninėje prekyboje ir PhotoRobot mes palaikome savo automatizuotą fotografavimo įrangą su fotogrametrijos nuskaitymo technika. Visai neseniai eksperimentavome su "Apple Object Capture", kad per mažiau nei kelias minutes iš nuotraukų sukurtume paprastą 3D modelį.

Kiti populiarūs sprendimai šiandien yra "RealityCapture", "Adobe Substance 3D Painter" ir "Blender" (nemokama atvirojo kodo programinė įranga). Taip pat galbūt esate susipažinę su Alice Vision "Meshroom". Tiesą sakant, "Meshrom" atvirojo kodo fotogrametrijos programinė įranga padėjo patobulinti programinę įrangą iki to, ką žinome šiandien. Jie taip pat pateikia tinkamą fotogrametrijos technologijos apibrėžimą.

"Fotogrametrija yra mokslas, atliekantis matavimus iš nuotraukų. Jis nustato scenos geometriją iš neperduotų nuotraukų ar vaizdo įrašų rinkinio. Fotografija yra 3D scenos projekcija į 2D plokštumą, prarandant gylio informaciją. Fotogrametrijos tikslas yra pakeisti šį procesą. Tankus scenos modeliavimas yra rezultatas, gautas sujungus du kompiuterinius regėjimu pagrįstus vamzdynus: "Structure-from-Motion" (SfM) ir "Multi View Stereo" (MVS).

Kitaip tariant, fotogrametrija apima patikimos informacijos apie fizinį objektą gavimą įrašant, matuojant ir interpretuojant vaizdus. Tada mes naudojame šią informaciją, kad atkartotume objektą skaitmeninio 3D modelio pavidalu.

‍

‍

‍

3D modeliavimo nauda verslui

3D produktų turinio naudojimas elektroninėje prekyboje suteikia prekių ženklams ir mažmenininkams daugybę privalumų. Tarp jų kai kurie ryškiausi yra šie.

• Prognozuojama, kad pasaulinė mažmeninė prekyba B2C elektronine prekyba kasmet augs 1% ir sudarys 22% pasaulinių pardavimų iki 2024 m. Augant elektroninei prekybai, taip pat populiarėja ir daugialypės terpės rinkodarą bei pardavimus skatinanti technologija, todėl 3D turinys tampa vis svarbesnis, kad būtų galima konkuruoti.
• Pridėjus trečiąjį aspektą prie produktų patirties, labiau atkartojama realaus gyvenimo apsipirkimo parduotuvėje patirtis. 3D modeliai generuoja didesnę vartotojų sąveiką, skatina konversijas ir sumažina bendrą produktų grąžą. 
• 3D modeliavimas leidžia įmonėms vizualiai pristatyti produktus klientams ir investuotojams, net jei produktų dar nėra rinkoje. Tai leidžia vartotojams realiai konceptualizuoti produkto dizainą ir atlikti produktų bandymų modeliavimą.
• 5G pritaikymas su pagreitintu ryšiu leis sklandžiau, didelės spartos 3D, AR ir VR patirtį. Šių technologijų pažanga taip pat reikš, kad jos taps prieinamesnės ir įperkamesnės įmonėms.

‍

‍

‍

Papildyta realybė 3D el. prekyboje

Ar naudojimo atvejų elektroninėje prekyboje ir mažmeninėje prekyboje yra daug. Pirkėjai dabar gali naudotis savo mobiliaisiais telefonais, kad virtualiai išbandytų drabužius ar avalynę. Jie gali projektuoti baldus į virtualią erdvę, kad pamatytų, kaip jie tinka ir ar jie tinka jų namams. Plytų ir skiedinio parduotuvės netgi naudoja papildytąją realybę, kad padėtų pirkėjams palyginti kainas ar sužinoti daugiau apie produktus lentynose. 

Be to, papildytosios realybės apsipirkimo programos daro klientą ir turinio vartotoju, ir turinio kūrėju. Jie suteikia vartotojams galimybę asmeniškai bendrauti su produktais, juos tinkinti ir suasmeninti tiek internete, tiek neprisijungus. Vartotojai gali pritaikyti spalvas, dydžius, stilius ir dizainą, tačiau ir kur tik nori. 

AR suteikia įtraukiančią produkto patirtį, pradedant pasukimu ir mastelio keitimu ir baigiant sprogstančiais judančių dalių vaizdais, komentarais ir animacijomis. Jis gali parodyti sudėtingus daiktus, taip pat didelius ar sunkius gaminius, kuriuos kitu atveju būtų sunku transportuoti. Paimkite, pavyzdžiui, šaldytuvus arba sunkiasvores automobilių dalis. Papildytoji realybė gali gabenti tokias prekes tiesiai vartotojams, klientams ar investuotojams, kad jie galėtų eksperimentuoti ir pamatyti, kaip jie veikia.

‍

‍

‍

Kaip pradėti 3D modeliavimą įmonėje

Norint pradėti kurti 3D modelius įmonėje, reikalinga speciali 3D produktų fotografavimo įranga ir 3D modeliavimo programinė įranga. Paprastai tai apima specialų gaminio fotografavimo patefoną su optinio stiklo plokšte 3D fotografijai. Daugelis įmonių taip pat naudoja robotinę kameros ranką arba kelių kamerų įrenginį, kad automatizuotų fotoaparato aukštį ir pasiektų nuoseklų vaizdo fiksavimą.

Įrenginiai (pvz., PhotoRobot kadras) leidžia fotoaparatui ir fonui visiškai keliauti aplink gaminį, net po stiklu. Tai suteikia vaizdus be šešėlių iš visų pusių ir iš viršaus į apačią, kuriuos galima naudoti 3D modeliui generuoti. Studijos taip pat dažnai derina patefonus su "Multi-Cam", kad užfiksuotų nuotraukas iš 2 ar daugiau fotoaparatų. Tai žymiai sutrumpina gamybos laiką, todėl fotografai vienu metu gali užfiksuoti kelias nuotraukų eiles. 

Programinė įranga, pvz., PhotoRobot, gali apdoroti vaizdus po proceso (automatiškai) ir integruotis su fotogrametrijos programine įranga. Fotogrametrijos algoritmai matuoja, įrašo ir interpretuoja vaizdus, kad sukurtų fotorealistinį produkto vaizdą. Naudojant tokią programinę įrangą kaip "Apple Object Capture", 3D modelis gaminamas USDZ failo formatu. USDZ 3D modelius galima peržiūrėti "AR Quick Look" arba per <model-viewer>.

Tada 3D modelio failus galima įdėti į bet kurį tinklalapį naudojant 3D turinio peržiūros programą. Paimkite, pavyzdžiui, "Emersya", visapusišką 3D ir papildytosios realybės patirties platformą.

‍

‍

‍

Kameros, objektyvai ir apšvietimas 3D modeliavimui

Pradinė investicija į 3D modeliavimą prasidės nuo tinkamos kameros, tinkamo objektyvo, apšvietimo ir sukamojo patefono. Pažvelkime į populiariausius pasirinkimus dirbant su PhotoRobot vidinėmis sistemomis.

• Kameros – jungiamosios kameros apima DSLR arba veidrodinius "Canon" kamerų modelius. Valdymo programinė įranga įgalina nuotolinį fotoaparato fiksavimą ir nustatymų valdymą vienoje ar keliose kamerose. Paprastai 3D modeliavimui pakanka fotoaparato nuo 20 iki 30 megapikselių. Jei naudojamas nuolatinis apšvietimas, ekspozicijos modeliavimas programoje "LiveView" taip pat yra naudingas.
• Tinkamas fotoaparato objektyvas – itin mažiems, sudėtingiems gaminiams, tokiems kaip papuošalai, jūsų fotografui reikės makro objektyvo. Tačiau fotografuojant daug didesnių gaminių, pakanka objektyvo, galinčio išlaikyti gaminį rėmelyje. Dažnai tai pasiekia priartinimo objektyvas su 40 - 100 mm židinio nuotoliu. ‍
• Apšvietimo nustatymai – PhotoRobot sistemos palaiko dviejų tipų žibintus: FOMEI ir Broncolor strobus arba bet kokius LED žibintus su DMX palaikymu. Vartotojai gali vadovauti studijos šviesos grupėms ir automatizuoti blykstę arba nuolatinį apšvietimą naudodami programinės įrangos valdiklius.

‍

‍

‍

3D modeliavimo patefonai, įranga ir programinė įranga

Dabar svarbiausias ekonomiško, vidinio 3D modeliavimo elementas bus papildoma aparatinė įranga, programinė įranga ir automatizavimas. 

• Motorizuotas 360° patefonas – fotografuojant 360° patefoną, yra įvairių dydžių sukamųjų patefonų asortimentas. 3D modeliavimui dažnai geriausias patefono pasirinkimas yra tas, kuris turi optinę stiklo plokštę. Tai leidžia fotografuoti tiek viršutinius gaminių vaizdus, tiek vaizdus iš apačios iš apačios iš po stiklo plokštės.
• Fonas – kai kurie PhotoRobot įrenginiai į sistemą integruoja baltą difuzijos audinio foną. Tai leidžia lengvai fotografuoti produktus baltame fone ir automatizuoti fono pašalinimą skaidriam fonui.
• Robotizuota fotoaparato svirtis arba kelių kamerų sistema – fotografai įdiegia robotinę fotoaparato ranką arba "Multi-Cam", kad būtų galima automatiškai pakelti fotoaparatą ir judėti. Jie veikia kaip kombinuotas trikojis / stovas su integruota kameros galvute, skirta valdyti kameras studijoje. Jie leidžia nuotoliniu būdu užfiksuoti kameras su dideliu tikslumu ir sklandžiu judėjimu pasirinkta trajektorija. Abu veikia kartu su 360° patefonais ir programine įranga, užtikrinančia greitą 3D vaizdo fiksavimą. ‍
• Programine įranga pagrįsta darbo stotis – vienas programine įranga pagrįstas darbo vietos kompiuteris ("MacOS" arba "Windows") suteikia operatoriams galimybę valdyti visą įrangą, kameras, šviesas ir gamybos procesus.

‍

‍

Programinė įranga ir prieglobos platformos 3D modeliavimui

Programinė įranga, tokia kaip "Object Capture" ir "RealityCapture", leidžia įmonėms generuoti 3D modelį iš nuotraukų. Paprastai tam reikia kelių eilių sukimo, kurį sudarytų nuotraukos iš bent 2 ar daugiau eilučių. Įkeliant šias nuotraukas į 3D modeliavimo programinę įrangą, pateikiamas failas, kurį galima peržiūrėti kaip 3D modelį. Jie gali būti įterpti į tinklalapius arba transformuoti į produktų konfigūratorius arba AR / VR patirtį naudojant 3D turinio prieglobos platformas.

3D prieglobos platformos, tokios kaip "Emersya" , taip pat gali naudoti 3D modelius, kad sukurtų įvairius vaizdinius išteklius, nesvarbu, ar tai būtų 2D, ar 3D. Kuo aukštesnė 3D modelio kokybė, tuo didesnis mastelio keitimas. Tiesą sakant, kartais viskas, ko jums reikia, yra individualus nuotraukų rinkinys, skirtas sukurti šimtus 2D / 3D vaizdų. Platforma leidžia įmonėms atstovauti skirtingų spalvų, dizaino, modelių ir formatų produktus, beveik pašalinant logistines problemas.

Įmonėms, turinčioms platų labai pritaikomų produktų kiekį, 3D modelių prieglobos platformos gali būti labai veiksmingos. Pajėgi prieglobos platforma palengvins lengvai organizuojamą, prieinamą ir pristatomą turinį. Tai gali suteikti daugybę pritaikomų, matomų išteklių, kuriuos galima naudoti pagal poreikį, kartu taupant laiką, energiją ir išlaidas.

‍

‍

Kaip įvertinti 3D el. prekybos našumą

Galiausiai, naudojant 3D produktų turinį internete, svarbu pamatyti, kiek investicijų grąžos pasiekiate, tiesa? Jūsų rinkodaros komandos jau įdiegs įvairius įrankius našumui stebėti. Tačiau yra keletas pagrindinių KPI, į kuriuos reikia sutelkti dėmesį, kad būtų galima nustatyti bendrą 3D el. prekybos strategijos efektyvumą.

• Išankstinio pardavimo rinkodaros KPI sukasi apie apsilankymus svetainėje, pasiekiamą turinį ir laiką puslapyje. Tai turėtų lemti išmatuojamą lankytojų konversijos rodiklį ir įsigijimo kainą. Jie visi suteiks įžvalgų apie tai, kaip gerai veikia jūsų 3D turinio kampanijos.
• Pardavimo KPI apskaito pardavimo apimtį, konversijų rodiklius, pardavimo pajamas, vidutinį užsakymo dydį ir klientų profilius. Tai kartu su vidutine kliento viso gyvenimo verte sudaro reikšmingus duomenų taškus, kad būtų galima analizuoti rinkodaros pastangas.
• KPI po pardavimo matuoja tokias sritis kaip produktų grąžos rodikliai, techninio palaikymo išlaidos ir grynasis reklamuotojo balas. Šie KPI pateikia pagrindinius duomenis apie klientų pasitenkinimą ir išlaikymą. Jie taip pat padeda geriau stebėti bendras verslo išlaidas, susijusias su jūsų 3D el. prekybos strategija.

KPI duomenų analizės įrankiai apima įrankius, skirtus: žiniatinklio analizei, socialinės žiniasklaidos analizei, apsipirkimo el. prekybos analizei ir AI verslo įžvalgų programoms.

‍

‍

Norite sukurti veiksmingą 3D el. prekybos strategiją?

PhotoRobot yra čia visiems jūsų 3D el. prekybos poreikiams, didelėms ar mažoms įmonėms. Nesvarbu, ar tai maža internetinė parduotuvė, ar pramoninio masto fotografijos sandėlis, mūsų sprendimai atitinka įvairius poreikius ir biudžetus. Tiesiog susisiekite ir sužinokite, ar PhotoRobot gali padėti planuoti 3D el. prekybą, strategiją ir gamybą.